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品牌競爭日漸成為鋁型材加工設備企業的重中之重

來源:中國幕墻網收集整理     作者:*    日期:2013-5-25    頁面功能 【字體: 】【打印】【評論

  為期三天的第十九屆全國鋁門窗幕墻新產品博覽會于2013年3月20日完美落幕。本屆展會吸引了來自20多個國家和地區的400多家中外知名品牌企業參展,展位面積高達5萬平方米,為歷屆之最。

  在這如火如荼舉行的展會背后,誰才是最大的贏家呢?得到商情的觀眾,收獲簽單的企業……本網記者

  為期三天的第十九屆全國鋁門窗幕墻新產品博覽會于2013年3月20日完美落幕。本屆展會吸引了來自20多個國家和地區的400多家中外知名品牌企業參展,展位面積高達5萬平方米,為歷屆之最。

  在這如火如荼舉行的展會背后,誰才是最大的贏家呢?得到商情的觀眾,收獲簽單的企業……本網記者走訪了多家門窗加工設備參展商,與您一起預測行業風向!

第十九屆全國鋁門窗幕墻新產品博覽會開幕

[點擊查看:2013全國鋁門窗幕墻新產品博覽會專題報道] www.ejoppb.live/2013gz

第十九屆全國鋁門窗幕墻新產品博覽會人潮涌動

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第十九屆全國鋁門窗幕墻新產品博覽會人潮涌動

[點擊查看:2013全國鋁門窗幕墻新產品博覽會專題報道] www.ejoppb.live/2013gz

  在本屆展會當中,位于2號加工設備展區的濟南天辰、北京平和、佛山金工等國內品牌和意美吉、安美百事達等國外一線高端品牌,再次成為參展觀眾關注的焦點,不僅為參展觀眾帶來了最新的建筑科技以及性能展示,還讓業內人士了解到門窗設備在各地工程項目當中的應用情況,能夠更加直觀的認識到門窗幕墻,在國內飛速發展的狀況及其在未來無限廣泛的應用前景。

北京市平和機器制造公司 展臺 【商城】

濟南天辰鋁機制造有限公司 展臺  【商城】

佛山市順德區金工鋁門窗機械實業有限公司 【商城】

  門窗幕墻產業鏈上的關鍵組成部分門窗設備企業,主要展出了門窗加工設備、鋁門窗設備、玻璃加工設備、中空玻璃加工、中空玻璃生產線、中空玻璃生產設備、玻璃深加工設備、組角機等門窗設備及機械等等產品及其優異的使用性能。

  作為業內小有名氣的門窗設備企業中山市滿格機械電氣實業有限公司也列席本屆展會,下面是www.ejoppb.live中國幕墻網記者對中山市滿格機械電氣實業有限公司的現場采訪報道:

中山市滿格機械電氣實業有限公司 展臺

  隨著全球經濟增長及鋁型材加工用途不斷擴展,全球鋁型材加工的消耗量由2001年約869萬t增長至2009年約1550萬t,年復合增長率約為7.5%。地區來看,2001~2009年全球主要地區消費量呈現出不同走勢,我國消費量比例迅速上升,而歐洲和北美洲呈現出下降趨勢。截至2009年,我國消費量占全球消費量比達到47%,而歐洲、北美洲和日本分別僅占21%、8%、6%,我國已經發展為鋁型材加工的消費大國。

  從應用領域來看,建筑行業仍然是鋁型材加工應用的主要領域,遠遠超過其他領域消費量,消費量逐年上漲,截至2009年占總消費量的63%以上。分地區看,北美、歐洲等發達地區2009年鋁型材加工在工業領域的消費平均比重已經超過50%,而我國鋁型材加工在工業領域的消費量僅32%,工業領域的消費比例相對較低。

  在建筑及房地產領域。近年來國內快速增長的建筑及房地產業是最大的鋁型材加工消費領域,約占國內鋁型材加工消費總量68%。在建筑鋁型材加工的分品種消費領域中,鋁合金門、窗、幕墻型材又占其主體部分,鋁型材加工設備企業也隨之發展起來。行業一線品牌濟南天辰鋁機制造有限公司、北京市平和機器制造公司、佛山市順德區金工鋁門窗機械實業有限公司等企業利用他們產品的優勢,采用線上線下的推廣方式,他們的品牌已在消費者之中廣為流傳。就像提到國內哪家企業生產的密封膠更好,消費者就會想到白云和之江,提到哪家企業生產的門窗密封條更好,消費者就會想到泰諾風。一些中小型設備企業,比如參加本屆展會的中山市滿格機械電氣實業有限公司等企業,由于缺乏網絡推廣,品牌在行業中得不到流傳,產品與同類一線品牌產品相比有一定的差距,這就制約了他們的市場競爭力,讓不少消費者望而卻步。

中山市滿格機械電氣實業有限公司在本屆展會上的參展產品

  該企業未給出產品介紹,該產品暫無用戶使用評價。

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  建筑鋁型材加工消費量仍將長期需求旺盛。受益城市化進程加快、舊有建筑改造更新,建筑鋁型材加工消費量仍將保持快速增長。特別是國內二三線城市、小城鎮和農村市場將逐漸成為鋁型材加工消費的主要市場。預計來來幾年,建筑鋁型材加工將保持較為平穩的增長。

  全行業的產業重組升級成為趨勢。行業淮入門檻逐步提高,近年來國家針對鋁合金型材加工行業企業規模小、集中度不高、重復建設的.情祝,陸續出臺了多項產業調整政策。2004年10月領布的《鋁工業準入條件》明確了新建鋁加工項目的準入條件,并規定相關能耗、金屬消耗指標,加強環境保護,提高了行業準入門檻。行業準入門檻的提高將控制鋁合金型材加工行業投資規模,規范行業的無序競爭,為注重產品品質、節能降耗的企業創造良好的競爭條件。

  目前,我國鋁合金擠壓材行業已經跨越了以數量增長為特征的初級發展階段,進入了依靠技術創新和綜合實力參與市場競爭的新階段。國內鋁合金型材生產廠家數已從頂峰時期的1200多家減少至6" r余家,一大批產品技術水平低、質量差、檔次低的小型鋁型材加工加工廠已逐漸被淘汰,來來行業的重組整合將成為大的趨勢。如何在行業中立于不敗之地,品牌推廣就變的尤為重要。

  門窗加工設備企業的品牌意識正在不斷加強,品牌問題已經被提到戰略的高度上來。企業的品牌建設也取得了一定的成果,一批頗具競爭力的門窗加工設備品牌,如濟南天辰、北京平和等企業已經取得一定的優勢地位,但同時我們也應看到企業在品牌建設中的不足。類似像滿格等眾多新興品牌形象雷同,差異化不明顯,缺乏品牌個性。因此各品牌的競爭僅停留在價格等比較低的層面,市場表現難盡人意,與國際品牌相比,缺乏足夠的品牌競爭力。

  隨著市場經濟的發展,使得競爭日益激烈。競爭者逐漸增多,競爭手段更加先進。當市場經歷單一的產品競爭、質量競爭、價格競爭、廣告競爭等等之后,發現品牌競爭勢在必行,市場、企業、消費者對品牌的需求趨于旺盛,品牌競爭力逐漸成為企業的核心競爭力。品牌競爭力是某品牌具有較同類產品市場影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。是企業的品牌擁有區別和領先于其它競爭對手的獨特能力,能夠在市場競爭中顯示品牌內在的品質、技術、性能和完善服務,并引起消費者的品牌聯想進而促進其購買行為。如果你的企業的產品比其它企業的同類產品賣得好,賣得快,賣得貴,賣得久,就說明你的品牌競爭力強,反之,就說明你的品牌競爭力弱。對于消費者來說,企業的核心競爭力是可感知的實實在在的利益,而品牌競爭力又是這種利益的最佳表現形式。品牌競爭力與強勢企業的核心競爭力的特征具有高度的同一性。

  編者按:現階段在技術研發、品牌、管理、渠道和資金等方面有優勢的企業將成為行業重組的主導企業,以規模、技術、品牌、管理和服務為主的企業綜合競爭能力日漸重要。

  附:延伸閱讀之“行業品牌排名”

第八屆“設備行業品牌”最佳市場表現排行榜 滿格機械無緣入圍本屆調查

第八屆“設備行業品牌”用戶首先品牌排行榜 滿格機械無緣入圍本屆調查

  第八屆中國幕墻網年度大型讀者有獎調查,于2012年11月正式啟動,在2013年3月10日結束,通過對活動期采集到的57,931張,有效選票進行排名分析和整理,分別從幕墻工程認同度;產品的品牌影響力和用戶認同度;產品的市場占有率方面,評選出“我最喜愛幕墻工程”、“用戶首選品牌”和“最佳市場表現”。調查力圖以網友投票的方式,真實有效的反映2012年度行業各板塊市場的銷售、品牌狀況,為廣大行業讀者、消費者、采購者提供權威的品牌選用、購買指南。地址 www.ejoppb.live/survey

  用戶首選品牌:來源于調查參與者所喜愛或贊同的產品品牌,間接反映市場中該產品的品牌影響力和用戶認同度。

  最佳市場表現:來源于調查參與者所正在使用的產品品牌,間接反映市場中該產品的市場占有率。

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